Una página Web se ha convertido en un elemento imprescindible para las pequeñas y medianas empresas, sin embargo, en muchos casos no se explota todo el potencial que puede llegar a aportar al negocio y se tiene simplemente como un elemento adicional. La página web de una pyme es su mejor carta de presentación, su cara visible al mundo online, por tanto se ha de cuidar y actualizar en función a los objetivos que se persigan. Desde Spotcap, proponemos una serie de consejos para sacar el máximo partido a tu web.

-Investigación previa:

Antes de poner en marcha una web, es necesario realizar una investigación previa en la que se analicen los puntos fuertes del negocio, el perfil del cliente al que nos queremos dirigir, o nuestra competencia más directa. Debemos conocer con detalle cada uno de estos puntos para, así, poder tener la máxima información posible y desarrollarla en función a ello.

-Diseño:

Es necesario definir cómo será el diseño de la Web, una decisión que debe estar alineada con la filosofía corporativa. Si la compañía va dirigida a un público juvenil, los colores serán llamativos y el vocabulario, moderno. Este diseño debe mantener siempre una línea para que la persona que repita no piense que ha entrado en otra web. Para ello, un consejo es utilizar los colores corporativos como base. Además, ha de ser sencilla: los usuarios no deberían tener problemas para encontrar la información en cada una de las pestañas. Todo el contenido del portal debe encontrarse en menos de tres clics. Por otro lado, se han de tener muy en cuenta los patrones de lectura de los usuarios a la hora de desarrollar el diseño. Por ejemplo, la información relevante ha de estar colocada en la columna izquierda superior. Además de estos aspectos,  la web tiene que estar adaptada a las exigencias de Google. Si no se aparece en las dos primeras páginas del buscador, las opciones de que una persona encuentre el negocio en Internet casi desaparecen. Aunque el algoritmo de Google tiene en cuenta diferentes aspectos, uno determinante y relacionado con el diseño es que esté adaptada a los dispositivos móviles. Cada día hay más personas que sólo se conectan a la Red a través de ellos. Google lo sabe y, por tanto, premia a las empresas que cuidan este aspecto.

-Contenido:

Para ser más visibles, captar mayor audiencia y potenciales clientes, las pymes deben generar contenido de gran valor de manera que puedan incrementar el tráfico a sus plataformas sociales y páginas web.  Por tanto se ha de desarrollar un plan de contenidos, por ejemplo a través de un blog corporativo integrado en la Web, que resulte de interés para la audiencia y satisfaga sus necesidades. Además, con la irrupción de las nuevas tecnologías, podremos generar contenido en diferentes formatos: ya sea vídeo, podcast, imágenes, posts… Para lograr los objetivos planteados, nada mejor que etiquetarse, utilizar hashtags o las keywords adecuadas. De esta manera se tendrán más visitas y se podrá posicionar mejor.

-Comercio Electrónico:

El mejor anuncio que puede incluir una pyme en su página web es el botón que dirige a la compra. Capta la atención del usuario y le lleva a la tienda online; Si no se dispone de una tienda online, no es razón para no incluir estas llamadas a la acción, ya que, en ese caso, la estrategia tiene que invitar a acudir al comercio físico.

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